彩娱乐招商加盟 2024剧综招商清点：金主预算收紧，钱皆去哪了？

作家 | 花花 裁剪 | 先声裁剪部‍‍‍

回来2024年剧综阛阓，尽管大盘数据稍显疲软，但招商情况已略显回暖。

击壤数据自大，2024年综艺节目举座数量比前年减少106部，招商数量同比着落16.6%，剧集数量比前年减少35部，举座招商比前年高涨14%。

从品牌投放情况来看，剧集品牌投放越来越向头部表情歪斜。上半年从《庆余年2》到《玫瑰的故事》，下半年从《衖堂东说念主家》到《白夜破晓》，“大剧”在招商上一齐飘红。

综艺品牌投放更倾向于已有历史成绩的综N代，《歌手2024》《种地吧2》《重逢爱东说念主4》等综N代皆在招商上赢得可以的成绩。

举座来看，“金主爸爸”在遴荐投放上越来越保守，中小体量的新作品契机越来越少，但阛阓也有出乎预料的“爆款”出现，怎样压中庸被压中是个艰难。

01 品牌流动，偏疼综N代

如前所述，2024年综艺阛阓天然节目数、招商数皆鄙人降，但好在在热度上有上升趋势，有了全民爆款节目。

上半年《歌手2024》最初周转了综艺阛阓，“五旬老太守国门”激勉全民参谋，下半年《重逢爱东说念主4》更是史诗级别，节目长尾效应融会。滋扰之余，综艺阛阓上不管是热度照旧招商上，能撑起一派天的仍然是综N代。

从电视综艺招商前20名和收罗综艺招商前20名来看，综N代招商踏实，上风融会，占比均朝上5成。

电视综艺方面，招商前三名均为综N代，《歌手2024》以厂商数13和品牌数14占据榜首，第二名《开播！情状笑剧第三季》厂商数12，品牌数20，第三名《期许改进家第十季》厂商数10，品牌数10。

在电视综艺题材上，旅游、才艺饰演类节目招商均有增长，其中《歌从草蓝本》《王牌新主播》等新节目在招商上也弘扬亮眼。

收罗综艺里，相似是综N代上风融会。招商前20名里综N代占比超5成。其中《新所有女生的OFFER》以厂商数58，品牌数65位居榜首，《种地吧第二季》《马栏花花便利店第二季》等综N代连接上风，捏续被品牌喜爱。

在网综题材方面，旅行类综艺节目数量同比增长14%，游戏推理类节目招商同比增多106%，《最佳一又友的周末2》《当今就起程2》等节目在招商上成绩亮眼。

而从平台上来看，在央视频说念中，中央1频说念仍然是招商第一，其他卫视里河南卫视招商第一，广东卫视招商增幅最大，同比增长286%。在收罗平台招商方面，仅芒果TV、优酷客户数量擢升；芒果TV招商名循序一，同比擢升24%，优酷招商同比擢升13%。

从品牌上来看，饮料行业投放节目量朝上200个，占据十足上风，更偏向于收罗综艺投放，在音乐、旅游类节目投放数量增长。像金典投放了《五十公里桃花坞4》《乘风2024》等节目，简醇投放了《歌手2024》等节目，投放了《奔波吧12》《种地吧2》等节目。

紧跟后来的是食物、互联网、酒类品牌，其中保健食物客户减少了35.7%，互联网客户以电商、金融为主，白酒投放数量也略降。

在告白投放上，本年的品牌流动性也很大，比如上半年投放热剧的品牌，鄙人半年不少皆升沉到了热播综艺。

比如上半年蒙牛冠名了《在暴雪本领》，下半年则冠名了《时光音乐会4》；纯甄上半年冠名了《似锦》《庆余年2》，下半年则冠名了《当今就起程2》；上半年三九药业品牌（如999伤风灵、999皮炎对等）投放了《来战斗往》《狐妖小红娘·月红篇》等剧，下半年则主攻综艺，冠名了《种地吧2》《密室大脱逃6》等节目。

天然品牌在流动，但也能看出品牌照旧“迷信”综N代，综N代时时无意保证踏实的招商基本盘，最初进入安全区。但即使是头部综N代也有招商下滑情况，比如《心动的信号》系列，前年是6个品牌投放，而本年唯有3个。

从招商举座情况来看，综艺阛阓比较三平二满，彩娱乐官网要想举座阛阓热起来，只靠头部综N代还不够，还得出现更多小体量“爆款”。

02 大剧领衔，营销组合拳

与综艺比较，2024剧集招商情况有所增长，尤其是大剧招商。

阐述击壤数据自大，2024举座招商比前年高涨14%，从平台上来看，腾讯视频、优酷增幅超18%，爱奇艺相对捏平，芒果TV则呈着落趋势。

比较上半年，下半年诸如《庆余年2》《玫瑰的故事》之类的大剧减少，从数据上来看，举座品牌投放前几名照旧团结在上半年。

从招商品牌数前20的剧集来看，“剧N代”是品牌首选，前作的收效让品牌方更有信心，《庆余年2》《长相念念2》《猎罪图鉴2》《白夜破晓》的招商品牌均朝上30+。

在题材上，爱情、皆市、悬疑等题材仍然是品牌投放首选，年代、魔幻等题材增幅迅猛。

皆市爱情剧《玫瑰的故事》《要久久爱》《承欢记》等剧招商朝上30+，其中《玫瑰的故事》位居榜首；古装阛阓相对回暖，品牌同比增幅16%，像《长相念念2》《九重紫》《墨雨云间》《珠帘玉幕》等剧招商朝上30+；年代剧同比增长82%，《似锦》《衖堂东说念主家》等剧招商朝上40+；悬疑剧同比增长63%，《猎罪图鉴2》《白夜破晓》诱骗不少品牌方，成为新晋投放流量担当。

在品牌上，食物饮料行业仍为剧集投放大户，同比增长11%，其中新增41个品牌投放大剧，有29个品牌投放剧目超10个；网服、3C等行业涨幅融会，网服同比增长30%，3C行业同比增长71%。

在营销上，品牌戒备与剧情和演员编削会通，2024四大平台的创意中插数量均有涨幅，可以看出各大剧组给“金主爸爸”带来的是全方向的整合做事，与IP深度会通联动，不再只是是倏得流露。

年头的《似锦》在植入上算是品牌植入的教科书，与剧情一齐终点丝滑地融入了品牌，比如阿玛尼大衣、东说念主头马、雅诗兰黛、百事可乐等品牌皆玄妙会通了经典名时势。接着《庆余年2》植入也频频出圈，以致让竞品品牌同框亮相，比如上一集照旧保举纯甄，下一集就依然形成保举安慕希，本就跳脱的剧情加入当代品牌倒也浑然自成。

况且，以往剧里的中插告白真实皆是由二番以下的演员来演绎，但本年剧组面对金主爸爸的时候诚意满满，好多主角皆下场进行告白流露。

以《白夜破晓》为例，主演潘粤明为品牌定制了多样创意告白，包括“潘粤明定制小戏院”、“破屏品牌头条”、“名时势打卡”等多个点位流露。因为东说念主设是孪生昆季，在告白上也隔离不同东说念主设，比如度小满的告白设定是，即使两东说念主领有并吞张脸但非并吞东说念主也无法解锁，既顺应扮装也融入了家具安全的秉性。

但无意丝滑融入的告白毕竟是少数，也有不少不雅众吐槽“在告白里追剧”，怎样让植入愈加真感性亦然平台、品牌两边要探讨的问题。

举座来看，前年剧集招商数量高涨，花式有了好多新玩法，根底照旧有《玫瑰的故事》《庆余年2》这么的大剧背书，好的实质才是招商和多元花式的基础。

结语

更少的钱，更保守严慎的投放遴荐，这是剧集和综艺在招商时多数濒临的逆境。

CTR发布的《2024中国告白主营销趋势造访讲演》自大，75%的告白主策动不增多告白预算，参加维稳不盲目延迟。

降本增效压力下，金主爸爸需要探讨更多层面，试图用最少的钱达到最大的成果。

比如本年好多告白主皆吸收了播后追投的花式，《歌手2024》开播时仅6个品牌投放，节目第一期火了之后，才有更多品牌方跟进，最终得益13个厂商和14个品牌；《重逢爱东说念主4》亦然前两期流量爆了之后许多品牌才遴荐追投。

竞争更强横了，金主更严慎了，异日争夺品牌主预算将会形成一件更难的事情。不外本年剧集招商踏实中也有向好趋势，但愿2025剧综无意专注于优质实质，在招商上再创明后，与品牌罢了双赢。

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