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2024年，AI加快浸透数字营销，鼓吹数字营销站上行业变革的要津临界点。

11月28日，以“AI Agent与营销变革”为主题的2024（第十二届）数字营销峰会在北京举行。在AI向着营销自动化和个性化的更高等阶段迈进的布景下，峰会以AI Agent为焦点，聚集行业高端力量，共同寻找数字营销的新标的。值得存眷的是，本次峰会 新设“虎视担当——50东说念主尖峰对话”门径 ，由数字生意创新参谋人唐兴通、格外帝首席营销官兼电商总监全佳欣领衔70多位数字营销资深东说念主士，以对话的神气，深远念念考了将来数字营销的再行界说，以全新的念念维鼓吹全行业新一轮增长。

峰会上重磅发布了 《2024中国数字营销行业年度诠释》《中国数字营销生态图（2024版）》、《2024虎啸年度洞悉诠释（五大行业版）》和《CAAC品牌出海手册1.0版》四份诠释 ，泄漏出高度的行业累赘感与利弊的专科洞致力。

峰会引起广阔反响， 80多位 来自不同领域的品牌方、行业方、平台方、工夫方会聚一堂，京东零卖、WHC、欧游集团等发表精彩演讲。 会议现场蛊惑了近200家品牌、平台、媒体等专科东说念主士参与，在线不雅看东说念主次超越45万，微博、网等40家媒体全程存眷并报说念。 本次峰会由中国商务告白协会主持，中国商务告白协会数字营销专科委员会和虎啸奖组委会经办。

开 幕

上昼9时，峰会认真开幕，领先由中国商务告白协会会长李西沙致开幕辞。

李西沙以为，AI正在全面浸透社会生活，发展之速即，一日一变。看成数字营销东说念主来说，咱们是走在工夫最前沿的一分子，更应该打起十二万分的精神来筹商AI。峰会是学习的平台，是专科的平台，中国商务告白协会是学习型的协会，是行业成员共同学习的组织。峰会组委会尽快慰排内容，为行业呈现一场嘉会，不仅推敲往日数字行业的热门、亮点，还有行业确当下与将来。他深信峰会带给行业的不仅是具体技巧战术，还有计谋念念维。

中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬作念大会主题阐释。

陈徐彬领先追忆了40多年告白首展历程，他以为，从计谋的高度回看每一个时间，告白业的每一次进步齐是在某些告白才略上出现了质的变化，从而鼓吹了所有这个词告白营销行业的发展进步。社会在变，阛阓在变，而阛阓花样的重组正在颠覆行业的生涯模式。行业必须赞佩品牌企业需求的变化与契机，要赞佩客户需求的变化，要赞佩工夫的作用，从而促进告白行业的进化以及从业东说念主员的教诲晋升。他强调，数字行业发展在将来最大的问题是东说念主才问题！终末他向行业发出敕令，每一次变化齐是一次机遇，每一次粗笨齐是一次错失，每一次的复旧齐是一次淘汰。早一步干涉，早一步获取主动。咱们要心存专科情感，拥抱永久的变化，赞佩复合型东说念主才培养，主动求变，才气涅槃更生!

数字营销的AI时间

论坛上昼时段共发布 四份重磅行业诠释 ， 主执东说念主为中国商务告白协会副会长、利欧数字首席履行官郑晓东。

领先由 中国商务告白协会数字营销筹商院履行副院长丁玉青发布《2024中国数字营销年度诠释》。

丁玉青先容，年度诠释采纳“把脉趋势，纪录历史”的方针，邀请中国传媒大学告白学院和南京大学新闻与传播学院担任学术领导，聚集12家专科数据公司的数据与洞悉，全面纪录2024年数字营销行业发展近况。诠释强调了中国看成天下第二大告白阛阓的伏击地位，并指出数字告白是主要的增长驱能源。在行业生态中，诠释重心存眷了社媒、电商、短视频等渠说念，在数字营销实践中，诠释重心存眷了AI营销、出海营销、短剧营销和内容营销等2024年主流营销技能。终末，诠释强调了告白主2024年心态趋向保守、更加赞佩ROI的特征。

随后，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布《中国数字营销生态图（2024版）》，并作念解读。

谭北平先容，2024年总提报数同比增长14%，从数目量来看，我国的数字营销产业阛阓发展仍呈现出繁茂的自恃。诠释新增出海劳动赛说念，以体现近两年中国品牌的出海上涨。出海劳动赛说念开局即火爆，增设第一年，该赛说念就谋划收到94个提报。诠释同期泄漏，全行业应用AI已势不可挡，在AI营销赛说念设立的第二年，总提报数已达200个，同比增长55%。终末，短剧营销是2024年值得存眷的另一个热门。

    随后，虎啸奖组委会履行文告长王林娜进行了《2024虎啸年度洞悉诠释（五大行业版）》的发布。

虎啸年度洞悉诠释是虎啸奖组委会以品牌方视角分析案例，在阛阓数据的基础上，一语气第三年发布的具有明确行业属性的深度洞悉诠释。第十五届虎啸奖参赛公司超越1000家，参赛案例超越4500件，诠释在详确的数据库数据资源下得出精确的趋势洞悉。通过对汽车、好意思妆个护、饮料酒水、3C家电行、食物餐饮五大行业筹商，诠释发现2024年品牌常用的营销手法居前的是跨界消亡、AI赋能、种草营销、情愫体验等。

接下来，中国商务告白协会品牌出海生态责任委员会联席理事长兼文告长、久其数字CEO邓晨发布《CAAC 品牌出海手册1.0版》。

邓晨先容，手册的发布不错为中国品牌在出海说念路上提供一些提醒，让行业少走弯路，为中国品牌天下化发展助力。手册由10家出海委优秀成员单元共同编撰完成，涵盖三大篇章：通识篇、区域篇和行业篇。手册参考了大齐巨擘的阛阓筹商诠释和行业数据，戮力准确、全面的同期，也扎眼结合执行情况，分析品牌在出海过程中可能碰到的问题和挑战，并提议相应的贬责决策和建议。

诠释门径圆寂后， 中国商务告白协会重心实验室“将来创意实验室”举行了揭牌典礼 ，中国商务告白协会AI营销应用责任委员会文告长/中国电子信息行业蚁集会数据与经管专委会履行委员/将来创意实验室主任/上海东说念主工智能筹商院CMO皇甫秉京晓示《AI营销工程师修养圭表体系》编制责任认真开动。

终末，峰会干涉圆桌筹商门径，圆桌主题为“AI Agent赋能各行业的营销新场景”，由灵狐科技合资东说念主石岩主执。 中国商务告白协会AI营销应用责任委员会副文告长/央视网《AI国潮》主创/無問营销创始合资东说念主/AIGC开放社区联创 李茂山，安克创新中国区CMO李富丽，CSDN诱导者社区副总裁李颖三位嘉宾参与筹商。

筹商以为，AI在营销中一经得到往常应用，多模态内容生成应用在素材上，文生文和文生图片恶果很好，但文生视频方面还不太教育。AI不错应用在制定品类、品牌、居品策略上，彩娱乐官网进行自动化媒体投放，同期不错进行营销数据复盘。但AI Agent应用不行贬责所有问题，面前AI营销还必须是AI+东说念主的结合模式，AI用于知足基本业务需求，进行大范围操作，但优质作品照旧出自于东说念主。将来AI营销将会在责任经过中寻找Agent应用的契机，开放AI赋能的空间。AI的标的是从Agent向东说念主发展，最终出现孤独的AI东说念主，出现AI的软硬件结合。

数字赋能下的营销变革

下昼， 峰会领先干涉演讲门径，主执东说念主为风行CMO凌可 花。

内马尔父亲自然维护内马尔，他在最新采访中提到内马尔离开巴萨不想抢梅西的老大位置。内马尔父亲表示，内马尔不想取代梅西的位置，成为巴萨老大。内马尔父亲还说自己当时希望儿子留在巴萨，他在内马尔离开巴萨前几天还试图说服内马尔留队，但失败。梅西和苏亚雷斯也不希望内马尔离开巴萨。但其实以梅西的状态，2023年都有金球奖和世界足球先生，哪怕梅西让位，内马尔是当不了巴萨老大。

这本书通过小朋友的视角来谈论足球运动员的诞生，从社区的俱乐部开始，追求梦想，最终成为世界冠军。这本书除了强调梦想和团队以外，还强调友谊的力量。哪怕是全世界最好的球员梅西，也需要队友们的帮助。此外，这本书强调基层俱乐部对培养年轻人才的重要作用，呼吁社会重视他们，并说出一个道理：每个冠军诞生的背后都不容易。

领先， 欧游集团创始东说念主兼CEO苏因素享《奔走干涉高增永劫代——品牌定制短剧20个月恶果迭代陈诉》。

苏成先容，欧游文娱2023年从无到有，创举抖音定制短剧，鼓吹十多家头部MCN机构革命，一年内创作了过百案例，过亿播放案例达95%以上，10亿案例达5%以上。他以为，不休升级迭代，是定制短剧引颈品效的要津。从“短剧1.0：免流+泛东说念主群实足挫折”到“短剧2.0：投流+全链路细分东说念主群”再到“短剧3.0：投流+心智漏斗+腹地生活环流东说念主群”，欧游完毕了10倍以上的代际效率增速。预测2025，苏成以为，“增长策略+定制内容+全链路运营”是内容增长的引爆公式。

随后， 京东零卖告白运营效率晋升部负责东说念主翟婷婷共享《AI波澜下的智简计算新生态》。

互联网告白看成AI最早贯穿、应用且迭代最快的行业之一，正阅历着前所未有的变革。靠近新的行业趋势，京东数智营销劳动品牌-京准通基于智能投放、全局优化和浅显投放三大标的的提醒，完成了AI创作引擎、AI决策引擎和AI大模子等底层才略的搭建，并构建了搜索快车、全站营销、智能助手等多元智能居品矩阵，匡助商家记忆浅显计算，高效完毕东说念主货匹配和转移。

接下来， WHC CMO张琳悦共享《阔绰逻辑变更，激勉营销环境大变革》。

张琳悦以为，当字节逾越和阿里成为告白渠说念营收最多的公司时，渠说念的变革一经到来，这种变革会影响营销内容的载体与体式，而营销内容的底层逻辑也随之发生变化。当下，货架电商一经向内容电商转移，内容营销更加伏击。“情愫”是这场内容变革的要津点，品牌应记忆“本体”，记忆阔绰者主流的情愫价值。终末，她强调要用采用的格调靠近这场营销变革。

演讲圆寂后，峰会干涉了新设的 即时交互Q&A门径 ，由三位演讲东说念主回话现场不雅众的发问。 主执东说念主为中国商务告白协会数字营销专科委员会常务副文告长伏蛮匠智创始东说念主/CEO袁俊。

三位演讲嘉宾通过对现场问题的回话，进一步证实了品牌拔擢中情愫价值的伏击性，AI对B端、C端的不同赋能恶果，品牌预算干涉短剧的时机采纳，阔绰者多元化变化对营销的影响，AI应用下线上零卖平台出现的创新场景，短剧是否合适高消低频的汽车品牌的营销，等等问题。

随后，峰会创新门径“虎视担当——50东说念主尖峰对话”无际登场，主执东说念主数字生意创新参谋人唐兴通、格外帝首席营销官兼电商总监全佳欣与现场众人深度对话，共享了本人对2024数字营销“临界打破”的不雅察。这次尖锋对话的布景是数字营销行业正站在2024年的门槛上，迎来一个要津的临界点，这个临界点是伏击拐点的交织处：工夫拐点、阔绰拐点、渠说念拐点、数据拐点。现场嘉宾纷纷发言，念念想涟漪，不雅点精彩。

对话重心存眷的是AI Agent对效率的晋升作用。面前行业对AI Agent的感受不一：一方面降本增效作用明显，AI往常愚弄在数据挖掘、素材分娩、客户劳动等方面，另一方面AI创意才略、决策才略齐不令东说念主闲散。总的来说，AI Agent是出现不久的新事物，主要露出为器具属性，使用者决定了AI Agent的价值。行业对AI产业赋能的盼望值过高，面前AI不错达到东说念主类才略的下限，尚不行达到东说念主类的上限。此外，在莫得打破性的硬件出现的前提下，AI也没能取得打破性的进展，但智能硬件是将来的发展标的，智能硬件极有可能取代超等APP。

对话也筹商了超等媒体时间圆寂后，媒体出现粉尘化、碎屑化趋势下引诱神气的重构。同期，对话也推敲了从东说念主货场到场景流的变化中，品牌如安在新阔绰中重构新场景模子。终末，预测2025年的打破之路，对话嘉宾一致抒发了对AI新工夫、新阛阓、新址品和新营销的期待。

“虎视担当”门径圆寂后，中国商务告白协会对数字营销专科委员会2023-2024年度优秀会员单元及优秀个东说念主进行了赏赐。

斥逐

中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬为峰会致斥逐辞。

陈徐彬总结了峰会体现出 聚焦、创新、共享 三苟简津词，这三苟简津词解释了什么是高度的专科性。陈徐彬强调，本年的峰会，最大的创新，最值得一说的是“虎视担当”，采纳了大型现场论坛很罕有的台下互动体式，现场反应很好！这个场景生机盎然，正如生机盎然的数字营销行业。

再见有日，后会有期彩娱乐合作加盟飞机号@yy12395，2024（第十二届）数字营销峰会圆满圆寂。来岁再会

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